Definição de Estratégia

A definição de estratégia é um tanto ampla e complexa. Vários autores já se debruçaram sobre o tema, já expuseram seus pensamentos sobre esse termo.

Na imagem estão expostas as definições apresentadas eu duas obras. E existem muitas outras, como mostrado abaixo:

• Estratégia é criar uma posição exclusiva e valiosa, envolvendo um diferente conjunto de atividades. (Porter, 1991)
• Um caminho, ou maneira, ou ação formulada e adequada para alcançar, preferencialmente, de maneira diferenciada, os desafios e objetivos estabelecidos, no melhor posicionamento da empresa perante seu ambiente. (Oliveira, 2003)
• Arte de aplicar os meios disponíveis com vistas à consecução de objetivos específicos. (Ferreira, 1986)
• As regras e diretrizes para decisão, que orientam o processo de desenvolvimento de uma organização. (Ansoff e McDonnell, 1993)
• Estratégia é o padrão ou plano que integra as principais metas, políticas e sequência de ações de uma organização em um todo coerente. (Mintzberg e Quinn, 2001)

Explicando de uma forma lúdica, tal como eu faço para explicar a definição de estratégia para meus alunos, imaginem que uma empresa possua um objetivo.

O objetivo é a definição de uma – geralmente – melhora de desempenho em determinado segmento de atuação da empresa.

Este objetivo, para ser alcançado, precisa ser desmembrado em diversas iniciativas, para as quais é elaborado um plano de ação, onde há o sequenciamento lógico de realização.

A linha comum que une essas diversas iniciativas, em prol da realização do objetivo e, por consequência, atingimento da meta, é a estratégia.

Outra analogia que pode ser realizada é a da ponte em que, em uma extremidade está a empresa com um desempenho A atual e, na outra extremidade, a outra empresa, em um ponto futuro B, com um desempenho melhorado.

A ponte é do tipo pênsil, com cordas e tábuas. As tábuas são as ações que a empresa deverá adotar para realizar a transposição, passo a passo, porém algo deve garantir a adesão e a concatenação entre elas. O que garante essa convergência e a aderência entre as diversas tábuas são as cordas, a estratégia adotada.

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